宜家大降价！1500多款商品最高降25%，中国市场降不降_价格_消费者_门店

9月1日，大降全球知名的价多降不降家具及家居用品品牌宜家宣布将对1500多款商品进行15%至25%的降价。就此，款商宜家方直面南都N视频记者表示，品最近期公布的高降格消价格投资计划主要面向宜家欧洲市场，其计划在欧洲市场投入12亿欧元用于价格投资。中国宜家方面称，市场“不同市场未遭的门店经济环境、消费者要求、大降综合成本等情况各不相同，价多降不降因此宜家会根据当地市场实际情况制定相应的款商价格策略。”公开数据显示，品最截至2024年8月31日，高降格消宜家全球店铺零卖总额为451亿欧元，中国同比下降5.3%。市场谈及中国大陆市场，宜家方面表示，过去几年宜家中国持续投入超过数亿元人民币，以推进价格投资，还采取了促销活动以及会员福利等多种方式，为消费者带来实惠和高性价比的产品。南都记者注意到，宜家中国在2026财年投资了1.6亿元人民币用于提供超过150款更低价格的产品。其中，从7.99元降至5元的热狗是一大亮点，餐饮服务仍是宜家吸引线下客流的手段。再往前回溯，2025财年的价格投资规模更大，直达2.73亿元人民币。收缩的价格投资，是否表明宜家中国在战略收缩？宜家方面并未予以置评。但是，在今年早些时候，宜家中国宣布停止运营包括宜家上海宝山商场、宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场、宜家南通商场、宜家徐州商场、宜家宁波商场和宜家哈尔滨商场在内的7家门店。目前，宜家已委托销售代表，将前述7家门店及此前已于2022年闭店的宜家贵阳商场对外出售。除了传统线下“蓝盒子”，宜家中国持续深化全渠道体系建设。线下，在上海、北京、深圳、西安、合肥、东莞等城市稳步拓展门店布局，并结合不同区域的消费者要求，探索从大型商场、小型门店到设计订购中心等多元触点形态，同时推进现有门店焕新升级，以更灵活、更贴近本地要求的方式触达消费者；线上，在完善官网、APP、微信可购物小程序、天猫旗舰店、京东旗舰店等数字渠道的同时，进一步深化与京东秒送、淘宝闪购等平台的合作，拓展即时零卖服务。此外，南都记者获悉，宜家方面正全力挖掘局部空间改造板块，在存量市场发力。以厨房旧改为例，宜家推出“3天焕新”促销活动，一天拆、一天送、一天装，并基于长期可靠性测试，为METOD米多系列厨房提供25年质量保证。展望2027财年，宜家中国方面表示，还将继续推出消费者喜爱的更低价格产品组合，并通过店内限时优惠、会员专属福利等方式，让更多消费者享受优质且具有性价比的家居生活解决方案。采写：南都N视频记者 赵唯佳返回搜狐，查看更多责任编辑：刘亚鹏 UN1007平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。

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